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Substack, otra herramienta que ‘canibaliza’ el negocio tradicional de los medios

Muy interesante esto de Enrique Dans sobre el crecimiento de las newsletter de Substack. Yo utilizo este servicio para publicar en él mis artículos y puedo dar fe de su utilidad. Es cómoda de usar y ayuda a crear comunidad en torno a cada marca personal, como es mi caso. ¿Tiene razón Dans cuando afirma que el crecimiento de Substack es un peligro para la prensa, pues muchos columnistas pueden encontrar más apetecible, y hasta más lucrativo, publicar en este servicio y no en los medios? Lo veo casi imposible, sobre todo en mercados más o menos reducidos como el nuestro. Pero eso no quita para pensar que servicios como Substack estén lanzando nuevos avisos de lo que está por llegar.

El poder de un medio de comunicación reside en su capacidad de generar confianza en torno a su marca por su capacidad, entre otras razones, de aportar al debate público artículos y textos de calidad de sus columnistas. Si estos empiezan a ver más incentivos económicos en escribir por su cuenta, por qué no van a hacerlo. Y si empieza a haber lectores dispuestos a pagar directamente a sus columnistas preferidos antes que a una marca periodística, pues ya tenemos entonces otro caso más de pérdida de ingresos para las empresas periodísticas.

No lo creo, pero el peligro está ahí. El mundo de los medios cambia de forma constante. Y si no te adaptas, el cambio te atropella y te pasa por encima. De momento, como herramienta, Substack se está haciendo poco a poco un hueco que no se han hecho otras plataformas como Medium. Veremos qué pasa.

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